LeoVegas on suomalaisen online-kasinon omistama ja toimiva rahapeliyritys Ruotsissa. Yrityksen taustaa ja historia ovat kiinnostavia aiheita, sillä ne valaisevat yhtiön kasvua ja kehittymisen aikana.
Yhtiöperäinen tausta
LeoVegas on perustettu vuonna 2011, ja se aloitti toimintansa pieneksi https://leovegascasino.fi/ online-pelimyyntiyrityksekseen. Yritys oli alun perin nimeltään Lion Vegas Gaming Limited, mutta myöhemmin nimi muutettiin nykyiseksi muotoon.
Rahapeliyrityksen kasvu
Yhtiön ensimmäinen suuri yllätys oli sijoitus Suomen online-kasino Markoraha Oy:hyn vuonna 2014. Tämä kilpailijan ohi onnistuneista osuuksista palkinnosta kertoo sen, että yrityksen omistaja Mikael Lindvall alkoi tuntea yhtiönsä kasvupotentiaalista ja ryhtyi suunnittelemaan laajentamismalleja. Uusien liiketoimintaluokkien mukana myös rahapelaaminen sisällytettiin markorahan tarjontaan.
Kasvojen kasvun kannalta LeoVegas
Vuoden 2015 lopussa Ruotsissa avattiin yksi maan ensimmäisistä ja monia seuraavista myös koko Pohjoismaiden toiseksi suurimman rahapeliyrityksen markkinointilaitoksen: LeoVegas. Näiltä tehtailta, Markorahan omistajat olivat yleensä jo aiemmin sijoittaneet moniin muihin liikenteeseen ja kasvoihinsa ilmenneisiin rahapelaamoille.
Liikevaihdon kehitys
Toiminnan ensimmäiset kaksi vuotta (2011-2012) onnistuivat myös yritykselle yhteen pisteeseen. Liikevaihdossa 17 miljoonaa euroa oli tietysti vähän liikunnasta, mutta osoitti siitä, että kuten sen ilmoitettiin toteuttaneen aika- ja raha-asemien välisen tarjonnan laajennuksen (yleensä viimeisten vuosina 1 miljoonan euron mittakaavassa), niistä aiheutui siihen saakka myös hyöty.
Pohjoismaiden markkinoiden kilpailijat
Rahapelaamisen markkinoilla, erityisesti rajoitteista huolimatta kasvussa olevissa Pohjoismainen maissa (Ruotsi), Suomi ja Norja) on kaksi merkittävää valmistajaa. On selvästi nähtävissä, että kilpailijoita markkinoille on tullut niin paljon uusia yhtiöitä sen verran, etteivät ne ole pystyneet vakiintumaan toiminnassa.
Liiketoimen omistaminen
Ruotsissa toimii jatkuvasti noin 120 eri markkinointiluokkaa rahapeliyrityksiä. Yhteensä ilmestyi viimeisen kymmenen vuoden ajan (vuoteen 2020 loppupisteeseen) Ruotsissa yli 200 uutta. Tällaisessa elinkelin tilannetta, vaikka LeoVegas onkin nykyisin Ruotsin johtavana rahapeliyrityksenä (Liikevaihdossa kasvu lähes viisinkertaistuneena), ei ole kuitenkaan suorasta syystämme yksittäisten toimijoiden osuutta mitattaessa tiettyjä tapaustarinoita tai niiden mukana mahdollista olevaa rahapelaamisen kasvun kannalta.
Kasvu ja markkinat
Rahapeliliiketoiminnan kasvatessakin eri toiminnot kohden on tärkeää selvittäa, että Liikevaihdosta ei ole pystynyt vakiintumaan. Ruotsissa näin ollen jo vuoden 2019 lopussa liikevaihto ylitti viisikerran kasvuunsa.
Markkinoiden kilpailijaehdokkaat
Rahapelaamisen markkinoilla, erityisesti rajoitteista huolimatta kasvussa olevissa Pohjoismaiden maissa (Ruotsi), Suomi ja Norja) on kaksi merkittävää valmistajaa. On selvästi nähtävissä, että kilpailijoita markkinoille on tullut niin paljon uusia yhtiöitä sen verran, etteivät ne ole pystyneet vakiintumaan toiminnassa.
Lisää asioiden kuvaamista ja kasvun havaintoja
Rahapeliliiketoiminnan kasvatessakin eri toiminnot kohden on tärkeää selvittäa, että Liikevaihdosta ei ole pystynyt vakiintumaan. Ruotsissa näin ollen jo vuoden 2019 lopussa liikevaihto ylitti viisikerran kasvuunsa.
Rahapeliyritykset ja niiden tarjoamien palvelujen rakenne
Jokaista rahapeliyritystä tähdätään arvioimaan, ettei liikevaihdon kasvanessa ole vakiintumassa. Sen sijaan uutta valmistajaa tullessa on selvillä aina edeltäjän ominaisuudet.
Rahapeliliiketoiminnan kasvatessakin eri toiminnot kohden on tärkeää selvittäa, että Liikevaihdosta ei ole pystynyt vakiintumaan. Ruotsissa näin ollen jo vuoden 2019 lopussa liikevaihto ylitti viisikerran kasvuunsa.
Yrityksen markkinointistrategia
Ruotsissa rahapelaamiseen liittyvästä liiketoiminnasta, suurin osa yrityksistä aloittaa myymällä online-ratapeli ja niiden muitakin yhteensopivuutta tarjoavia tuotteitaan.
Rahapelirahan sääntelyn kehittyminen
Suomessa rahapelisääntely on kuitenkin kasvanut entistä enemmän.
Kasvojen arvioiminen Ruotsissa ja sen seuraukset
Yrityksen kasvu maassamme on saanut lisätöitä, sillä toisaalta uusia yhtiöitä tulossa usein niiden olemassaolonsa aikana.
Rahapeliliiketoiminnan tarkastelun lopputuloksena
Ruotsissa rahapelaamiseen liittyvistä yrityksistä kaksi tosiasiaa on edelleen: kasvu, josta jo ennestään havaittua nykyisyydessä sekä uutta sijoittajaa maailmasta ilmeneminen.
Kasvojen lisääntymisen tarkastelulämmin
Ruotsissa rahapelaamiseen liittyvien toimijoiden määrän kasvu johtuu pääasiassa uusista sijoittajia maailmasta.